Влияние ивентов на социально-экономическое развитие дестинации
Современный мир стремительно меняется под воздействием многообразных событий и мероприятий, оказывая влияние на различные аспекты социальной и экономической жизни. Дестинации - будь то туристические места, города или регионы - стали активно использовать организацию и проведение ивентов как средство стимулирования своего развития. Будучи мощным инструментом социальной динамики и экономического роста, ивенты могут способствовать развитию туризма, стимулировать экономический рост, повышать узнаваемость дестинаций, способствовать культурному обмену, укреплять социальные связи и создавать новые возможности для взаимодействия между людьми. В данной статье мы рассмотрим процесс оценки влияния ивентов на социально-экономическое развитие дестинации, выявляя ключевые их аспекты.
Ключевые слова: развитие дестинации, ивент-мероприятия, туристический поток, экономический эффект.
The modern world is rapidly changing under the influence of various events and activities, exerting an impact on various aspects of social and economic life. Destinations, whether they are tourist places, cities, or regions, have actively embraced the organization and hosting of events as a means to stimulate their development. Being a powerful tool for social dynamics and economic growth, events can contribute to the advancement of tourism, stimulate economic progress, enhance destination visibility, foster cultural exchange, strengthen social ties, and create new opportunities for interpersonal interactions. In this article, we will examine the process of assessing the impacts of events on the socio-economic development of a destination, uncovering their key aspects.
Key words: destination development, event activities, tourist flow, economic impact.
Современный мир находится в постоянном движении и преобразовании под воздействием множества событий и мероприятий. В эпоху глобализации и информационных технологий обмен идеями, культурой и бизнес-инициативами стал намного более интенсивным и динамичным. Этот процесс оказывает глубокое воздействие на все сферы жизни, особенно на социальное и экономическое развитие обществ.
В этом контексте дестинации - будь то живописные туристические уголки, крупные мегаполисы или малонаселенные регионы - смело используют организацию и проведение ивентов как одно из ключевых средств стимулирования своего развития. Ивенты стали неотъемлемой частью стратегии привлечения внимания и преображения дестинаций, превращая их в магниты для туристов, инвесторов и бизнеса.
Что же такое ивенты? В соответствии с англо-русским словарем В.К. Мюллера "ивент" - от англ. event - переводится как: 1) событие; 2) случай, мероприятие, происшествие; 3) исход, результат; 4) номер (в программе состязаний); 5) соревнование по определенному виду спорта <1>. Доктор Джо Голдблатт, один из профессионалов в области ивент-индустрии, автор культовой в области организации мероприятий книги Special Event, дал такое объяснение ивенту: "Ивент - уникальный отрезок времени, проводимый с использованием ритуалов и церемоний для удовлетворения особых потребностей" <2>. Автор отмечает, что эта профессия сформировалась в середине прошлого столетия с открытием Диснейленда в США.
--------------------------------
<1> Мюллер В.К. Новый англо-русский словарь. М.: Русский язык - Медиа, 2004. С. 245.
<2> Goldblatt Joe J. Special events: the art and science of celebration. N.Y.: Van Nostrand Reinhold, 1990.
А. Шумович дополнил это понятие следующим образом: "Event-мероприятие - это вид человеческой деятельности, предполагающий встречу и взаимодействие разных людей, ограниченный по времени и связанный с реализацией каких-либо общих целей" <3>.
--------------------------------
<3> Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management. М., 2007. С. 24.
Другими словами, ивенты (или мероприятия) - это специально организованные события, мероприятия или встречи, которые направлены на достижение определенных целей, обычно связанных с развлечением, образованием, информированием, культурой, спортом, бизнесом и другими областями. Эти события могут иметь продолжительность от нескольких дней до целой недели и даже более долгий период. Длительность event-мероприятия зависит от разнообразных факторов, включая характер запланированных мероприятий, время, необходимое для их проведения, и степень их разнообразия.
Например, проведение выставки на event-мероприятии, занимающей несколько дней, автоматически увеличивает общую продолжительность события. Такие расширенные мероприятия предоставляют участникам дополнительное время для взаимодействия, обмена опытом и углубленного изучения представленных возможностей. Следовательно, длительность event-мероприятий неразрывно связана с характером включенных в программу событий. Каждое из них требует определенного времени для организации, проведения и анализа результатов. Это подчеркивает важность грамотного планирования и адаптации организаторами, чтобы наилучшим образом сбалансировать длительность мероприятия с интересами и ожиданиями участников. Другими словами, ивент-индустрия представляет собой важный сектор в современном мире, и множество специалистов занимаются планированием, организацией и выполнением различных мероприятий, учитывая важные аспекты, такие как бюджетирование, маркетинг, логистика и безопасность.
Любой event включает несколько этапов, которые необходимы для его проведения:
- информирование потенциальных участников мероприятия о времени и месте его проведения;
- проведение событий, включенных в программу мероприятия, - конференций, концертов, презентаций, промоушн-акций, выставок и прочего;
- организация последующей информационной волны <4>.
--------------------------------
<4> Event-мероприятия.
Сфера event-деятельности обладает множеством разнообразных направлений, каждое из которых имеет четко определенные цели и призвано привлечь внимание широкой аудитории к конкретному продукту, услуге или событию.
Среди распространенных видов event-мероприятий можно выделить следующие:
- конференция (выступления, обучающие семинары, тематические беседы);
- выставка (демонстрация товаров с целью повышения спроса на них);
- мастер-класс (обучение участников какому-либо делу);
- корпоратив (проводится с целью создания хорошей атмосферы в коллективе);
- деловые встречи (event, проводимый для укрепления связей между компаниями и принятия бизнес-решений);
- концерты, фестивали (event-мероприятия, которые носят рекламный или развлекательный характер);
- ярмарка вакансий (мероприятие по набору персонала);
- тимбилдинг (event, помогающий сблизить членов коллектива) <5>.
--------------------------------
<5> Ивент (event): понятие, виды, цели, задачи, анализ.
Эти популярные виды event-мероприятий являются лишь небольшой частью богатого мира возможностей, которые они предоставляют для сближения людей, обмена идеями и поддержания интереса к разнообразным сферам жизни.
Ивенты часто разрабатываются с учетом интересов и ожиданий целевой аудитории, и их цели могут варьироваться в зависимости от типа мероприятия и контекста. Организаторы таких событий применяют разнообразные приемы и методы, нацеленные на привлечение и удержание внимания, а также формирование интереса и активной реакции со стороны участников. На пути к достижению этих целей существуют две основные направленности: эфемерные (преходящие) ивенты, которые после успешного достижения поставленных задач приходят в негодность, и устойчивые, ежегодные мероприятия, сохраняющие свою значимость в течение времени.
Неизменной остается общая цель обоих типов event-мероприятий - привлечение внимания и формирование интереса. Однако смена методов и подходов в зависимости от их временной продолжительности создает разнообразие в практической реализации этой цели. Например, концерт музыкальной группы может быть нацелен на развлечение и удовлетворение поклонников, тогда как цель бизнес-конференции - обмен знаниями и информацией между участниками.
Ивенты имеют значительное влияние на общество и экономику, так как они могут способствовать развитию туризма, стимулировать экономический рост, повышать узнаваемость дестинаций, способствовать культурному обмену, укреплять социальные связи и создавать новые возможности для взаимодействия между людьми. Будучи мощным инструментом социальной динамики и экономического роста, ивенты имеют способность не только оживить дестинацию в течение отдельных событий, но и создать долгосрочные изменения, которые обогатят ее культурное, экономическое и общественное поле. В этом процессе ивенты преображают пространство и структуру дестинации, воздействуя на несколько следующих ключевых направлений.
1. Привлечение внимания и формирование имиджа. Ивенты действуют как яркие прожекторы, направляя внимание широкой публики на дестинацию. Качественно организованные ивенты способны сформировать уникальный имидж, подчеркнуть культурные, исторические и природные богатства региона, что, в свою очередь, привлекает туристов, инвесторов и партнеров.
2. Туристический поток и экономический рост. Успешные ивенты приводят к значительному увеличению числа посетителей, создавая туристический поток, который стимулирует рост местных бизнесов, включая гостиницы, рестораны, магазины и туристические услуги. Это способствует созданию новых рабочих мест и увеличению экономической активности в регионе.
3. Развитие инфраструктуры. Организация ивентов часто подразумевает улучшение и расширение местной инфраструктуры, такой как транспортные системы, гостиницы, аэропорты и другие объекты. Это, в свою очередь, повышает уровень комфорта для жителей и посетителей, создавая благоприятное окружение для более устойчивого развития.
4. Социокультурное взаимодействие. Ивенты способствуют укреплению культурных связей и социальной солидарности внутри общества. Участие в совместных мероприятиях позволяет различным группам людей обмениваться опытом, традициями и ценностями, что способствует наращиванию понимания и уважения друг к другу.
5. Поддержка местных производителей и индустрий. Ивенты часто являются площадками для продвижения местных товаров и услуг. Это способствует поддержке местных производителей, ремесленников и предпринимателей, стимулируя их рост и развитие.
6. Повышение самосознания и гордости. Участие в мероприятиях, которые подчеркивают уникальные черты дестинации, увеличивает гордость местного населения за свой регион. Это также способствует развитию локальной идентичности и укреплению общественного духа.
Таким образом, ивенты не только придают яркость и эмоциональное насыщение в определенный момент времени, но и оказывают долгосрочное положительное воздействие на дестинацию, способствуя ее трансформации в привлекательное и процветающее место для проживания, бизнеса и отдыха.
Примеры развития дестинаций на основе проведения ивентов и мероприятий демонстрируют, как успешная организация ивентов может стать ключевым фактором в стимулировании социально-экономического развития. Вот несколько интересных примеров.
Шотландия. Эдинбург, фестиваль "Фриндж"
Фестиваль "Фриндж" в Эдинбурге является одним из крупнейших и самых известных ивентов в мире. Он стал мощным инструментом привлечения туристов и создания значительного экономического влияния на город. За время проведения фестиваля, который длится несколько недель, Эдинбург превращается в площадку для выступлений артистов, музыкантов, комиков и других творческих личностей. Мероприятие не только обогащает культурную жизнь города, но и привлекает миллионы посетителей, стимулируя туристическую индустрию и рост местной экономики.
Фестиваль "Фриндж" представляет собой важное событие, входящее в Эдинбургский международный фестиваль, однако с момента своего начала в 1947 г. он развивался как полностью автономное и независимое культурное мероприятие. Несмотря на свою неофициальную природу, фестиваль "Фриндж" и Эдинбургский международный фестиваль существуют параллельно и предлагают различные программы, способствуя разнообразию культурных впечатлений для публики. Оба фестиваля проводятся в августе, создавая уникальное культурное атмосферное окружение в городе.
Слово "фриндж" переводится с английского как край, обочина, нечто, выходящее за рамки. Фестиваль назван так потому, что в 1947 г. на первый Эдинбургский фестиваль искусств приехали 8 театральных групп. Они не были включены в официальную программу, но выступили и понравились зрителям. Не менее 20% продемонстрированных на "Фриндже" шоу становятся мировыми премьерами <6>.
--------------------------------
<6>
Музыкальный конкурс "Евровидение"
В 2023 г. одному из старейших и наиболее известных музыкальных событий мира - общеевропейскому музыкальному конкурсу "Евровидение" исполнились внушительные 67 лет. Этот музыкальный фестиваль представляет собой масштабное музыкальное событие, на которое каждый год обращает свой взор почти 200 млн людей по всему миру. Его несравненная популярность и всепоглощающая активность делают его явлением чрезвычайной важности. Своим размахом и воздействием на мировую музыкальную арену "Евровидение", безусловно, олицетворяет высокий стандарт мероприятий. Его способность адаптироваться, развиваться и объединять разные культуры делает его значимым фактором в мировых музыкальной и культурной сферах.
Так, на родине Beatles, в Ливерпуле, с 9 по 13 мая прошло "Евровидение-2023". И, как отмечают эксперты, этот конкурс принесет экономике графства Мерсисайд 25 млн фунтов стерлингов. Кроме того, оно может увеличить количество европейских туристов в городе на 5% в год <7>.
--------------------------------
<7> Неделя до "Евровидения": в Ливерпуле готовятся к песенному конкурсу.
Согласно оценкам компании NatWest, предоставляющей банковские и страховые услуги, опубликованным британской телекомпанией, посетители тратят в общей сложности 40 млн фунтов стерлингов в городе только во время недели "Евровидения". Расчеты также были сделаны на основе того, что произошло в прошлом году. Так, Турин привлек 55 тыс. туристов за одну неделю, несмотря на некоторые меры ограничения из-за COVID-19, которые все еще действуют, что принесло 20 млн евро, а освещение в СМИ принесло дополнительные 58 млн евро <8>.
--------------------------------
<8> "Евровидение-2023" в Ливерпуле: сколько стоит провести мероприятие и сколько на нем заработать? Вот все цифры.
Соответственно, "Евровидение" играет важную роль в формировании имиджа страны, развитии туризма и инфраструктуры, укреплении международных связей и даже в экономическом росте. Событие становится не только праздником музыки, но и катализатором для развития дестинаций и культурного обмена.
Спортивные гонки "Формула-1"
Спортивные гонки "Формула-1" поистине занимают выдающееся место среди событий туризма, привлекая массовое внимание путешественников. Их влияние и привлекательность для туристов трудно переоценить. Это событие, находящееся на пересечении великолепия спорта и развлечений, не только оживляет города-хозяева, но и формирует целые путеводители для поклонников "Формулы-1". По всему миру, в различных странах начиная с 1950 г. проводятся Гран-при "Формулы-1", подарив фанатам автоспорта уникальный шанс насладиться захватывающими гонками и поддержать своих любимых гонщиков. События такого масштаба происходят в Австралии, Бахрейне, Испании, Монако, Франции, Австрии, Великобритании, Италии, России, США, Бразилии, Сингапуре, Японии, Саудовской Аравии, ОАЭ, Азербайджане и других странах.
В 2016 г. город Баку впервые включил свое имя в ряд организаторов гонок "Формулы-1". Это решение дало возможность местным и международным фанатам насладиться интригующими гонками, проходящими по улицам этого великолепного города. Внесение Баку в список городов-хозяев "Формулы-1" подчеркнуло его роль в спортивном мире и укрепило привлекательность как для путешественников, так и для автоспортивных энтузиастов. За исключением 2020 г., когда пандемия COVID-19 повлияла на мировое расписание, бакинская трасса регулярно становится хозяйкой этого спортивного события, привлекая тысячи преданных болельщиков и азартных участников. Новая гоночная трасса стала не только местом соревнований, но и средством для привлечения внимания к богатству и культуре этой уникальной страны.
К примеру, в 2023 г. около 15 тыс. туристов прибыли в страну, чтобы посмотреть Гран-при Азербайджана, который продолжался в Баку 3 дня, что способствует развитию туризма страны и повышению финансового дохода. Общий доход Азербайджана от проведения гонок "Формулы-1" в Баку в 2016 - 2017 гг. составил 277,3 млн долларов, из них 164,2 млн долларов - это прибыль. И по официальным данным операционной компании Baku City Circuit, за первые четыре года проведения соревнований Гран-при "Формулы-1" принес экономике Азербайджана доходы в размере 500 млн долларов <9>. Эти примеры наглядно показывают, как эффективное проведение разнообразных ивентов может не только оказать значительное влияние на разнообразие в определенной дестинации, но и стать мощным стимулом для долгосрочного социально-экономического роста. Когда мероприятия планируются и реализуются в тесной взаимосвязи с развитием города или региона, они способны поднять туризм на новый уровень, создать рабочие места, улучшить условия для предпринимательства и усилить имидж места.
--------------------------------
<9> "Формула-1" - окно в мир для Азербайджана. Тимур Рзаев.
Такие события привлекают внимание не только участников и зрителей, но и представителей бизнеса, инвесторов и других заинтересованных сторон. Это стимулирует обмен знаниями и опытом, способствует культурному обмену и укрепляет международные связи. Важно отметить, что успешные ивенты оставляют долгосрочные последствия в виде совершенствования инфраструктуры, повышения уровня предоставляемых услуг и привлекательности дестинации для потенциальных туристов и инвесторов. Они могут также стать катализаторами для развития новых бизнес-проектов, стартапов и инновационных идей, что способствует разнообразию экономики и способности к устойчивому росту. Следовательно, эффективное использование ивентов в качестве инструмента для привлечения внимания и стимулирования развития дестинации оказывает долгосрочное и глубокое воздействие, способствуя устойчивому социально-экономическому росту и укреплению репутации на мировой арене.
