Экотуризм как одно из актуальных направлений развития внутреннего туризма в Германии
Геополитическая неопределенность, вызванная событиями вокруг Украины, участившиеся природные катаклизмы и до сих пор нестабильная эпидемиологическая ситуация в мире привели к тому, что на рынке туристских услуг заграничный туризм постепенно уступает свои лидерские позиции внутреннему туризму. В статье речь идет об экотуризме как одной из наиболее востребованных сегодня форм внутреннего туризма в Германии. Описывается его специфика, отмечаются преимущества и недостатки.
Ключевые слова: Германия, туриндустрия, внутренний туризм, мегатренд неоэкология, экотуризм, отличительные особенности экотуризма.
The geopolitical uncertainty caused by the events around Ukraine, the increasing frequency of natural disasters and the still unstable epidemiological situation in the world have led to the fact that in the market of tourist services, overseas tourism has lost its leadership position to domestic tourism. The article deals with ecotourism as one of today's most popular forms of domestic tourism in Germany. Its specificity is described, advantages and disadvantages are noted.
Key words: Germany, tourism industry, domestic tourism, megatrend neoecology, ecotourism, distinctive features of ecotourism.
В последние десятилетия одним из самых актуальных мегатрендов мирового развития по праву называют "неоэкологию". При этом имеется в виду современное видение проблем взаимодействия человека и окружающей среды. Речь идет о развороте социума от общества потребления с его склонностью к расточительству и почти вседозволенности к обществу бережного отношения к природе и ее ресурсам. Этот новый тренд не обошел стороной и сферу туризма, породив новое и, как показывает практика, сегодня весьма перспективное направление в туриндустрии - экотуризм.
На быстрое продвижение экотуризма оказали влияние и другие факторы. Это в первую очередь разворот к внутреннему туризму вследствие совсем недавно бушевавшей на планете пандемии коронавируса, участившихся из-за глобального изменения климата природных катаклизмов (в виде ураганов, цунами, наводнений, землетрясений и т.п.) и сохраняющейся геополитической неопределенности, связанной с известными событиями на Украине. Сказалось и непосредственно связанное с этими событиями резкое снижение уровня жизни европейцев. Так, в Германии согласно онлайн-опросу (декабрь 2022 г. - январь 2023 г.) в 2022 г. 41% всех путешествий в отпускное время пришелся на внутренний туризм <1>. При этом одна треть респондентов заявила, что и в 2023 г. намерена провести свой отпуск, путешествуя по собственной стране. И действительно, уже в апреле текущего года число ночевок туристов внутри страны увеличилось на 2,6% по сравнению с докризисным периодом <2>.
--------------------------------
<1> Auswirkungen von aktuellen Entwicklungen auf den Tourismus // Tourismusnetzwerk Baden-Wurttemberg.
<2> Tourismus in Deutschland fast auf Vorkrisenniveau // tagesschau.
Ранее нами было отмечено, что одним из факторов развития внутреннего туризма является резко возросший спрос немцев на спортивно-оздоровительный туризм, что объясняется, не в последнюю очередь, желанием поправить свое здоровье после перенесенной коронавирусной инфекции, равно как и необходимостью профилактики такого рода заболеваний <3>. Особого внимания заслуживает тот факт, что большинство граждан предпочитают занятие спортивно-оздоровительным туризмом на открытом воздухе на лоне природы. При этом отрадно и то, что под влиянием неоэкологических идей в корне меняется отношение туристов к окружающей среде, с каждым годом увеличивается число убежденных сторонников экотуризма.
--------------------------------
<3> Антропова Н.А., Антропов Р.В. Спортивно-оздоровительный туризм как один из факторов развития внутреннего туризма в Германии // Туризм: право и экономика. 2023. N 1. С. 26 - 29.
Аналогичные тенденции имеют место и в России. В связи с этим мы поставили перед собой цель донести до российского читателя актуальную информацию, касающуюся продвижения и развития экотуризма в Германии - одного из лидеров мирового туризма. Думается, что опыт Германии в этой области будет интересен для всех, кто заинтересован в популяризации и развитии экотуризма в нашей стране.
Следует отметить, что само понятие "экотуризм" (нем. der Ecotourismus), которое сегодня стало широко использоваться в немецком туристическом бизнесе, имеет тот же смысл, что и понятие, закрепленное Всемирной туристской организацией ООН (англ. UNWTO) еще в начале 1990-х годов. Согласно определению UNWTO экотуризм является отдельной формой туризма, имеющей ряд характерных особенностей <4>. Во-первых, речь идет обо всех формах туризма, имеющих непосредственное отношение к окружающей среде, включая природную и антропогенную составляющие. При этом главной мотивацией для экотуристов является наблюдение и постижение природы, равно как и традиционных культур, доминирующих в природных зонах. Важно их обеспечить позитивными и незабываемыми впечатлениями о красоте и неповторимости окружающего мира. Во-вторых, экотуризм должен обязательно включать образовательные и разъяснительно-познавательные компоненты. В-третьих, экотуризм, как правило, организуется специально обученными туроператорами для небольших групп. А при выборе партнеров-поставщиков туристских продуктов и услуг в пунктах назначения отдается предпочтение небольшим местным предприятиям. В-четвертых, негативное воздействие на природную и социально-культурную среду должно быть минимизировано. В-пятых, экотуризм должен способствовать сохранению природных зон, используемых для его продвижения: посредством предоставления экономических выгод общинам (муниципальным образованиям), организациям и органам власти, которые управляют природными зонами, в целях их сохранения и развития (и здесь важен обмен позитивным опытом); посредством предоставления местным общинам возможности альтернативного трудоустройства и, соответственно, дополнительных источников доходов для местных жителей; посредством повышения информированности как местного населения, так и самих туристов касательно вопросов сохранения природных богатств и культурных ценностей страны в целом и ее регионов в частности. Экотуризм, таким образом, отличается комплексным подходом к проблематике туристской деятельности.
--------------------------------
<4> Ecotourism and protected areas // UNWTO.
Как мы видим, понятие "экотуризм" шире также весьма популярного сегодня понятия "природосберегающий (или зеленый) туризм" (нем. nachhaltiger/gruner Tourismus), или, как его еще называют, "мягкий туризм" (нем. sanfter Tourismus). Речь идет не только о сохранении природы, как во втором случае, но и об обеспечении условий сохранения природного и культурного наследия для будущих поколений. Это есть форма туризма, основанная на чувстве ответственности за все живое на Земле. Принципы, лежащие в основе экотуризма, должны стать путеводной звездой для всех его участников, особенно тех, кто работает в сфере туристского маркетинга. Зеленый туризм, таким образом, является одним из компонентов экотуризма, и его популяризация, безусловно, является одной из его задач.
Немецкие исследователи выделяют четыре основных разновидности экотуризма <5>. Первая касается организации путешествий в привлекательные своей красотой места, но нуждающиеся в принятии мер по их сохранению. Туристы не только наслаждаются живописной природой и знакомятся с местным укладом жизни, но и одновременно оказывают помощь муниципальным образованиям в решении накопившихся проблем. Как правило, это происходит посредством разработки и реализации целевых природоохранных проектов.
--------------------------------
<5> Okotourismus: Was es ist, Vorteile & Nachteile, Beispiele & mehr // revfine.
Вторая разновидность экотуризма касается организации мест проживания туристов в природоохранных зонах. Речь идет о жилищах, которые бы не наносили вреда окружающей среде и не нарушали этических норм. Это, как правило, хижины, палатки и маленькие домики из экологически чистого материала. Их местоположение должно быть таковым, чтобы не пострадал ни животный мир, ни коренное население. Во главу угла ставится также бережное отношение к водным и энергетическим ресурсам данной местности.
К третьей разновидности экотуризма можно причислить экотрекинг (нем. Oko-Trekking) - организацию пеших путешествий, сопряженных с физической активностью (на воде или на суше) и познавательной деятельностью. При этом недопустимо нанесение вреда природе и обязательно ознакомление туристов с культурой и традициями региона. Фирмы, организующие такого рода путешествия, как правило, переводят часть своей прибыли местным властям на природоохранные нужды.
Четвертой разновидностью экотуризма является агротуризм. Речь идет о поездках в сельскую местность с целью ознакомления с укладом жизни сельского населения. Предусматривается также участие в сельскохозяйственных работах на безвозмездной основе или иное содействие (в том числе финансовое) развитию экономики сельских территорий.
Все вышеперечисленные характеристики, безусловно, являются преимуществами экотуризма. Он становится стимулом для пересмотра своего отношения к окружающей среде как со стороны отдельно взятого гражданина, так и со стороны предприятий, организаций и управленческих органов разного уровня. Однако практика выявляет и некоторые его недостатки. Так, дополнительные рабочие места, предлагаемые турфирмами для местного населения, носят, как правило, сезонный характер, а при определенных обстоятельствах можно и вовсе лишиться работы. Кроме того, наблюдается увеличение загазованности атмосферы из-за использования транспортных средств туристами. Не всегда равномерно и справедливо распределяются доходы от туристической деятельности. Возможно и возникновение "избыточного" туризма, наносящего вред окружающей среде. В частности, речь идет о вытеснении с этих территорий диких животных и даже коренных народов.
Немецкие граждане охотнее всего совершают путешествия в места, где можно насладиться разнообразием живописной природы. В Германии широкие возможности для такого рода путешествий предлагают 103 природных парка и 16 биосферных заповедников ЮНЕСКО <6>. Функционирующие на этих территориях поставщики туристских услуг позиционируют себя как блюстители действующих стандартов охраны окружающей среды, о чем свидетельствует наличие соответствующих сертификатов и лейблов. В первую очередь речь идет о бережном использовании природных ресурсов (в частности, воды), предпочтении экологически чистого транспорта, сокращении количества отходов, участии в проектах по сохранению редких видов флоры и фауны. Сотрудничающие с туристическими компаниями биофермы предлагают экотуристам не только места для проживания, но и региональные и сезонные блюда из экологически чистых продуктов. Все большую популярность приобретает размещение туристов в экокемпингах. Делается все для того, чтобы обеспечить безбарьерное передвижение людям с ограниченными возможностями.
--------------------------------
<6> Nachhaltiger Tourismus // Tatsachen uber Deutschland.
Экотуризм предполагает такие виды активности во время путешествий, как наблюдения за дикими животными, фототуры в природоохранные зоны, потребительский туризм в виде охоты и рыбалки, занятия спортом на природе. При этом главным условием такого рода досуга является ненанесение ущерба флоре и фауне. При планировании путешествий экотуристам рекомендуется обращать внимание на наличие специальных экознаков (нем. Oko-Siegel), присваиваемых поставщикам туристских услуг и прочим субъектам экономики за неукоснительное соблюдение экологических норм <7>. Так, экознак "TourCert" касается прежде всего организаторов путешествий, туристических бюро и служб размещения туристов. Речь идет об их сертификации на предмет соответствия экологическим и социальным критериям оценивания туристской деятельности. Экознак Viabono присваивается предприятиям по результатам оценивания производственного потребления энергии и воды, выбросов углекислого газа и количества отходов, не подлежащих утилизации. Соответственно, экотуристам рекомендуется выбирать для путешествий территории, где находятся предприятия, успешно прошедшие сертификацию. Присвоение экознака Blaue Flagge (Голубой флаг) говорит о бережном отношении к водным ресурсам. Его наличие важно для всех тех, кто использует внутренние водоемы в различных целях, например для стоянок спортивных лодок.
--------------------------------
<7> Sanfter Tourismus: 7 Tipps fur nachhaltigen Urlaub // Fokus online.
При поиске места для ночевок экотуристов призывают отдавать предпочтение предложениям местных арендодателей, а не крупных концернов. Лучше всего для этой цели использовать airbnb - онлайн-площадку для размещения и поиска краткосрочной аренды частного жилья по всему миру. Это даст возможность ближе познакомиться с реалиями местной жизни. Экотуристам не рекомендуется брать с собой много тяжелого багажа, поскольку его перевозка приведет к росту загазованности атмосферы. В связи с этим придется чаще стирать свои вещи. И здесь на помощь приходит современная промышленность, предлагая туристам удобные тюбики с жидким моющим средством для мелкой ручной стирки и так называемые походные стиралки (портативные стиральные машинки в виде мешков весом от 70 грамм).
В Германии имеется достаточно много регионов, где успешно практикуется экотуризм. Речь идет о таких природных зонах, как Шварцвальд, Швабский Альб, остров Юист, Саксонская Швейцария, Баварские Альпы и т.п. Однако пионером в этом плане является маленькая немецкая земля Саарланд, которая стала первой федеральной землей, получившей в результате сертификации экознак TourCert.
Развитая инфраструктура с широкой сетью железных дорог и автобусных маршрутов позволяет немецким гражданам насладиться красотами отечественных природных парков, озер и пляжей. Сегодня для поездок к месту назначения и обратно чаще всего используется общественный транспорт, причем предпочтение отдается электробусам. Что касается личного транспорта, то экотуристы выбирают электромобили, электробайки и велосипеды. Повышается спрос на так называемый зеленый пакетный туризм. Согласно его концепции биоотели и железные дороги совместно предоставляют туристские услуги и отличаются тем, что используют электроэнергию только от возобновляемых источников. В распоряжение экотуристов предоставляется широкая сеть пешеходных дорог (троп) общей протяженностью 200 тыс. километров и более 200 широко разветвленных велосипедных дорожек для дальних путешествий. В целом различные формы экологического туризма приносят немецкой государственной казне более 6 млрд евро в год и обеспечивают рабочими местами более 150 тыс. немецких граждан <8>. В последнее время стал быстро развиваться и городской экотуризм, основывающийся на тех же принципах, что и экотуризм в целом. В качестве примера для подражания можно привести город Фрайбург, прославившийся своими многочисленными экологическими и культурными проектами, благодаря чему город сегодня приобрел еще более привлекательный и здоровый вид. Здесь пешеходная зона охватила весь Старый город, число велосипедов вдвое превышает число автомобилей, растет количество городских зеленых зон, организовано множество экотуристских маршрутов в живописные окрестности города.
--------------------------------
<8> Sanfter Tourismus in Deutschland Deutschland // goClimate.
В заключение следует отметить, что в России по понятным причинам сегодня также наблюдается разворот к внутреннему туризму. В целом стало уделяться больше внимания развитию туризма в отдельно взятых регионах страны, даже там, где его прежде никогда не наблюдалось. При этом продвижение экотуризма является важным фактором развития экономики региона, что особенно важно при сохранении его природной и культурной самобытности. И здесь, безусловно, может помочь изучение и заимствование лучших зарубежных и отечественных практик.