Экономико-организационные аспекты развития активного туризма
В статье рассмотрены экономико-организационные аспекты и отраслевая специфика активных видов туризма, составлена авторская типология активных видов туризма. Выявлены и обобщены современные тенденции рынка, способствующие развитию активного туризма и его инфраструктуры. На основе метода экспертных оценок исследовано влияние ТОП-10 современных трендов, присущих данному виду туризма, на общество и социальные группы населения. Предложен алгоритм оценки результативности активных видов туризма исходя из маршрутов следования (линейного, кольцевого, радиального или комбинированного) применительно к туристским территориям. Практические расчеты индекса уровня развития активного туризма проведены на примере туристских территорий Краснодарского края.
Ключевые слова: активный туризм, турпродукт, сегментация, туристская территория, маршрут следования, эффективность.
The article considers economic and organizational aspects and industry specifics of active types of tourism, compiled an author's typology of active types of tourism. Modern market trends contributing to the development of active tourism and its infrastructure are identified and summarized. Based on the method of expert assessments, the influence of the TOP-10 modern trends inherent in this type of tourism on society and social groups of the population was investigated. An algorithm is proposed to assess the effectiveness of active types of tourism based on the routes (linear, ring, radial or combined) in relation to tourist territories. Practical calculations of the index of the level of development of active tourism were carried out on the example of tourist territories of the Krasnodar Territory.
Key words: active tourism, tourist product, segmentation, tourist territory, route, efficiency.
Как известно, туризм - это сложный социально-экономический процесс, и его организация требует многоаспектного научного обоснования. Это одна из самых быстрорастущих отраслей в мире, а также важный источник создания рабочих мест. Считается, что досуг туристов может быть активным или пассивным. Малоподвижный образ жизни широких слоев населения стал одной из причин обращения внимания на активные виды отдыха и, в частности, на активный туризм. Его популярность эксперты объясняют именно досуговой составляющей <1>. Особой популярностью среди активных видов туризма пользуются приключенческий туризм и экстремальный, которые можно подразделить на четыре ведущие категории:
- горный: альпинизм, сноуборд, горные (альпийские) лыжи, фрирайд, бэккантри и др.;
- водный: дайвинг, вейкбординг, водные лыжи, виндсерфинг, рафтинг и мн. др.;
- экоприродный: катание на горных велосипедах, спелеотуризм, спелестология, джайлоо-туризм, пеший туризм и т.д.;
- воздушный: классический парашютизм, скайсерфинг, параплан с мотором, полет на лету, дельтаплан и др.
--------------------------------
<1> Гуняев Е.В. Активный туризм и его развитие на территории Российской Федерации // Наука-2020. 2022. N 2 (56).
Каждый из представленных видов требует от туриста определенной физической подготовки, а также продуманной системы организации туров от туроператоров и агентств.
Активный туризм рассматривается многими авторами как "альтернативный" способ провести отпуск. Основным преимуществом этого типа путешествия является то, что он дает возможность туристам открыть для себя места отдыха с другой стороны, нежели классические туры <2>. Активный туризм зачастую отождествляют с экологическим туризмом. У данных форм путешествий много общего, однако присутствуют и существенные различия.
--------------------------------
<2> Каталимова А.Н., Бузни А.Н. Потребности в активном туризме // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Серия: Экономика и управление. 2008. N 1.
Схожесть состоит в следующих аспектах:
- по признаку целеполагания. И экотуризм, и активный туризм глубоко уважают природу и биоразнообразие. Они оба придерживаются мнения, что даже глобальные проблемы требуют локальных решений. Природа прекрасна, и лучший способ защитить ее - это наслаждаться ею, открывая и познавая ее. Оба этих вида туризма включают интерпретацию и обучающий эффект как важный аспект визита. И экотуристы, и активные туристы стремятся "улучшить жизнь" и разделяют общее стремление к аутентичности и полному погружению в окружающую среду, желание испытать новизну и уникальность как часть путешествия <3>;
- по признаку воздействия на среду. В отличие от последствий традиционного массового туризма, обе философии привержены сохранению окружающей среды, а также местной культуры, традиций и ценностей населения региона. И экотуризм, и активный туризм стремятся как можно меньше воздействовать на экосистему и посещаемую страну <4>. Они оба стремятся к долгосрочным и устойчивым выгодам. В контексте развития туризма устойчивость определяется как способность использовать имеющиеся ресурсы, не потребляя их быстрее, поскольку восстановление длительно.
--------------------------------
<3> Денисевич Е.И., Плаксин Р.В. Проблемы нормативно-правового регулирования экологического туризма в Российской Федерации // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. N 7.
<4> Попова Е.А. Спорт для всех, активный туризм: теория и практика // Наука-2020. 2020. N 2 (38).
Аспекты различия: различия между экотуризмом и активным туризмом тонкие, но, тем не менее, достаточно важные в контексте исследования:
Во-первых, активный туризм возможен практически в любом месте, как в нетронутой природе, так и в сельской среде. Как в промышленных, так и в развивающихся странах. Как в тропическом, так и в стандартном климате. Для активного туризма человеческая деятельность не является чужеродным или нежелательным компонентом окружающей среды, но ее неотъемлемой частью. Люди - часть природы, даже если они разрушают некоторые особенности ландшафта и изменяют окружающую среду в соответствии со своими потребностями.
Во-вторых, в активном туризме находится место для продуктов человеческой деятельности и творчества, таких как культура, язык, архитектура, а также социальная реальность и история. Например, посещение рукотворных достопримечательностей в горах - это также пример активного туризма, который вряд ли вписывается в рамки экотуризма. Эти мероприятия вносятся в концепцию культурных путешествий, которые формируют важный аспект активного туризма, его комплексную сущность.
В-третьих, активный туризм требует активного физического и умственного участия туриста, включая больше приключений и действий, чем традиционный экотуризм или культурный туризм по отдельности. Турист не только посещает естественные и красивые места, но и занимается физическими упражнениями, активирует энергию своего тела и обогащает свой разум. В этом случае тело и разум человека в гармонии с природой, но привязаны к человеческой цивилизации. Например, когда турист бродит по тропическому лесу, он в то же время должен послушать своего гида, который расскажет самые интересные факты о видах животных и растений, об экосистеме, проблемах сохранения, объяснит историю и легенды.
Также активный туризм не следует путать с туризмом, который включает в себя многие виды спорта, такие как горный велосипед, ралли по пересеченной местности, катание на скоростном катере, банджи-джампинг и экстремальные виды спорта. Действительно, многие из этих мероприятий уже предлагаются как часть инфраструктуры массового туризма. Однако основная мотивация - это азарт и веселье <5>.
--------------------------------
<5> Тихомирова А.В. Экологический туризм // Вестник ЮУрГУ. Серия: Право. 2020. N 1.
Еще один близкий термин к активному туризму - это приключенческий туризм. Приключенческий туризм предлагает также захватывающие впечатления, требующие больших физических нагрузок. Сплав по бурной воде, гребля на каноэ по океану, верховая езда, свободное скалолазание, пешие походы и походы по природным территориям - вот некоторые примеры. Приключенческий туризм связан с нетронутой природой с минимумом цивилизационных влияний. Обычно его проводят в удаленных местах, известных своей природной красотой. Активный туризм добавляет интеллектуальную составляющую к путешествию. Мероприятия, предлагаемые активным туризмом, более мотивированы с точки зрения обучения. Основной состав составляют семейные пары от 25 до 54 лет с высшим образованием и неиссякаемой потребностью в личностном росте.
Существует важный и растущий спрос на альтернативный туризм, который объединяет местную культуру и окружающую среду, который сильно зависит от особенностей местных жителей и связан с широким спектром занятий. Люди становятся более активными, и потребность в разнообразных активностях быстро растет. Природа становится самой востребованной средой для проведения отпуска. Одной из распространенных форм слияния экотуризма и активного туризма выступает организация экологических туров с волонтерской составляющей <6>.
--------------------------------
<6> Никифорова А.А. Туристские маршруты в структуре внутреннего туризма // Московский экономический журнал. 2022. N 3.
Исследуя активные виды туризма, следует рассмотреть ТОП-10 современных трендов, присущих данному виду туризма, среди которых можно выделить следующие:
1. Изменение мотивационной парадигмы, сущность которой заключается в переходе от парадигмы S-S-S (море - солнце - песок) к парадигме L-L-L (знания - пейзаж - отдых).
Каждый из туристов обладает собственным индивидуальным набором туристских потребностей. Исходя из парадигмы SSS, сфера туризма, делая акцент на экономическом росте (строительство крупных отелей, развитие транспортной инфраструктуры, систем бронирования, базовых программ лояльности), по сути дела, не учитывала в полной мере индивидуальные потребности туристов, формируя в основном массовый туристский продукт и, соответственно, туристские услуги по каждому направлению туристского обслуживания.
2. Сегментация туристов по уровню физической подготовки, что предполагает формирование программ туристских маршрутов различного уровня сложности и различной продолжительности.
3. Этнокультурная составляющая турпродукта, направленная на разработку механизма модернизации туристского комплекса без стереотипного подхода к активному туризму как спортивному досугу, а с учетом природных условий и ландшафтов, познавательных элементов туристских территорий.
4. Безопасность туров при высоком качестве обслуживания, предполагающая в современных условиях политической нестабильности, глобальных вызовов и угроз организацию системы мер безопасности на каждом этапе туристско-экскурсионного обслуживания.
5. Активный туризм в деловых путешествиях представляет собой тенденцию в туризме, основанную на сочетании деловых поездок и туристских впечатлений от территорий. Данный формат предусматривает также инсентив-туры, то есть поощрительные путешествия для работников.
6. Устойчивый туризм.
В последние годы концепция устойчивого развития приобрела большое значение, став ключевым подходом к установлению устойчивой позиции в аспекте трех ее составляющих. Данное определение представляет собой подсчет всех потребностей, основным постулатом которого является их разделение, не затрагивающее плоскость будущего. Это предполагает некую золотую середину между экономической, социальной и экологической составляющими данного пути. Активный туризм, наряду с другими его видами, также стал сталкиваться с проблемой необходимости устойчивого развития <7>.
--------------------------------
<7> Кириллова С.А., Чернуха Д.С. Развитие глобального, национального и регионального туризма: состояние, тренды, прогнозы // Интернет-журнал "Науковедение". 2017. Т. 9. N 6.
По мере того как активный туризм становится все более популярным, возникает необходимость в разработке и применении стратегий, направленных на содействие устойчивому развитию в данной области.
7. Трансформационные туры - это не только путешествие для отдыха, но и стремление изменить жизнь других и себя. В первую очередь трансформационные туры предполагают волонтерскую составляющую, когда происходит одновременное сочетание отдыха для себя и волонтерской работы в точках путешествия. По сути дела, отдых трансформируется в некие обязательства и является своеобразным вызовом, поскольку может вывести туриста-волонтера за пределы его зоны комфорта.
8. Концепция Experience Tourism. Эта тенденция заключается в том, чтобы получить уникальный опыт или установить эмоциональную связь с культурой и природой. По мере того как путешественники устают от стандартных путешествий в популярных туристских местах, они начинают искать аутентичные впечатления в месте своего пребывания. Они могут легко выбрать бренд, который позволит им испытать нечто новое, получить впечатления, так называемый once-in-a-lifetime experience.
9. Соло-путешествие. Путешествие в одиночку - это отличный и полезный опыт, который побуждает туриста к внутреннему росту, чувствовать себя сильнее и увереннее. Все больше людей стремятся путешествовать в одиночку по разным причинам. Некоторым может потребоваться свобода делать все, что они хотят, когда они хотят, а не быть "привязанными" к группе друзей, семье или коллеге. А некоторые могут путешествовать в одиночку для личностного роста и искать что-то более глубокое в своем одиночном приключении. Все больше индивидуальных путешественников также выбирают экскурсии с профессиональным гидом, что является преимуществом для туроператоров. Многие путешественники хотят максимизировать свое "я-время". Активный туризм подходит для этого.
10. Wellness-путешествие. Это туры с целью укрепления или поддержания наилучшего самочувствия, здоровья, чувства благополучия и баланса в жизни. Оздоровительные путешествия не ограничиваются курортами и SPA. Например, вертолетная экскурсия, полет на параплане или любое другое веселое приключение - это шанс для личного роста и отдыха, преодоления страхов или расширения кругозора.
При рассмотрении воздействия изложенных трендов на общество, социальные группы или индустрию важно изучить мнения, собираемые в ходе бесед с экспертами изнутри данной бизнес-ниши. Для того чтобы оценить отношение экспертного сообщества к выявленным тенденциям, следует верифицировать предположения о трендах с помощью метода экспертных оценок. Автором были опрошены сотрудники отдела маркетинга одного из туристских предприятий. Экспертный опрос проводился дистанционно, по электронной почте. Каждого из экспертов попросили оценить названные десять трендов в баллах, по шкале от 1 до 10, где: 1 - низкая вероятность влияния, а 10 - высокая вероятность влияния. Итоги экспертной оценки по средним значениям из ответов были получены следующие: wellness-путешествия, трансформационные туры, безопасность - 5 баллов; деловые путешествия и корпоративные инсентив-туры - 4,2 балла; устойчивый туризм, Experience Tourism, сегментация по уровню физической подготовки - 3,9 балла. Более низкие оценки получили соло-путешествия, этнокультурная составляющая и смена доминирующей мотивационной парадигмы (по мнению экспертов, они все еще в меньшей степени актуальны для российского туриста).
Еще одним важнейшим аспектом в исследовании активных видов туризма является оценка его результативности применительно к туристским территориям <8>. С этой целью следует выделить активные виды туризма, структура которых определена маршрутом следования <9>. Маршрут следования в туристском продукте активного вида туризма обозначается перечнем территориальных образований, посещение которых запланировано туристом или группой туристов, а также предполагаемым видом транспорта. Поэтому посещение определенной туристской территории входит в качестве начального или конечного пункта. В данном аспекте можно выделить следующие виды активного туризма, определяемые маршрутом следования через туристскую территорию:
- активный туризм линейного маршрута;
- активный туризм кольцевого маршрута;
- активный туризм радиального маршрута;
- активный туризм комбинированного маршрута.
--------------------------------
<8> Левченко Т.П., Кормишов А.Ю. Активный туризм как фактор развития территории // Современные подходы к трансформации концепций государственного регулирования и управления в социально-экономических системах: Сборник научных трудов IX Международной научно-практической конференции. Т. 1. Курск: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Курский филиал, 2020.
<9> Никифорова А.А. Туристские маршруты в структуре внутреннего туризма // Московский экономический журнал. 2022. N 3.
Активный туризм линейного маршрута предполагает, что начало и окончание активного отдыха происходят в различных пунктах пребывания. И, как показывают исследования, подобный вид активного туризма является наиболее распространенным.
Активный туризм кольцевого маршрута основан на единстве начала и окончания пункта пребывания на территории.
Активный туризм радиального маршрута предполагает начало и окончание путешествия в одном пункте пребывания, тем не менее турист зачастую продолжает туристский маршрут и по другим направлениям, особо для него интересным, но возвращается все равно в исходную точку туристского маршрута.
Различные комбинации вышеозначенных видов активного туризма формируют туризм комбинированного маршрута.
Развитие активных видов туризма туристской территории является важнейшим фактором концепции устойчивого подхода к развитию той или иной территории, выбора наиболее эффективной формы территориальной организации туризма в условиях динамично меняющейся реальности.
В качестве критериев оценки уровня и эффективности развития активных видов туризма могут быть использованы следующие:
- численность граждан Российской Федерации, размещенных в коллективных средствах размещения (тыс. человек);
- доходы коллективных средств размещения от предоставляемых услуг (млн руб.);
- доля вида экономической деятельности "Деятельность гостиниц и предприятий общественного питания" в отраслевой структуре добавленной стоимости ВРП (в %);
- объем туристских и рекреационных услуг населению (млн руб.);
- инвестиции в основной капитал по виду деятельности "деятельность гостиниц и предприятий общественного питания" (млн руб.);
- уровень развития инфраструктуры туристской территории, определяемый по коэффициенту Энгеля (формула 1);
- уровень транспортной подвижности населения, определяемый исходя из формулы 2.
Основываясь на данных показателях, индекс уровня развития активного туризма туристской территории может быть рассчитан следующим образом, где IУРАТ - индекс уровня развития активного туризма;
Д - доходы коллективных средств размещения от предоставляемых услуг (млн руб.);
П - площадь туристской территории (тыс. кв. км);
ЧН - численность населения туристской территории (тыс. человек);
И - инвестиции в основной капитал по виду деятельности "деятельность гостиниц и предприятий общественного питания", млн руб.
Практические расчеты индекса уровня развития активного туризма показывают результативность каждого из перечисленных его видов: линейного, кольцевого, радиального или комбинированного.
Расчет эффективности видов активного туризма по предложенному алгоритму проведем на примере Краснодарского края (таблица).
Таблица. Расчет эффективности видов внутреннего туризма Краснодарского края.
|
Виды активного туризма исходя из видов маршрута |
Период |
Доли распределения |
Интегральный показатель экономической эффективности |
Интегральный показатель социальной эффективности |
Интегральный показатель социально-экономической эффективности туризма |
|
Активный туризм, в том числе |
2020 |
100% |
0,389 |
0,810 |
1,199 |
|
2021 |
100% |
0,356 |
0,665 |
1,022 |
|
|
2022 |
100% |
0,389 |
0,836 |
1,225 |
|
|
2023 |
100% |
0,086 |
0,445 |
0,531 |
|
|
Кольцевой туризм |
2020 |
1% |
0,006 |
0,012 |
0,018 |
|
2021 |
1% |
0,004 |
0,007 |
0,011 |
|
|
2022 |
1% |
0,004 |
0,010 |
0,014 |
|
|
2023 |
1% |
0,001 |
0,005 |
0,006 |
|
|
Радиальный маршрут |
2020 |
29% |
0,114 |
0,236 |
0,350 |
|
2021 |
24% |
0,085 |
0,159 |
0,244 |
|
|
2022 |
26% |
0,100 |
0,215 |
0,316 |
|
|
2023 |
28% |
0,024 |
0,125 |
0,149 |
|
|
Транзит |
2020 |
15% |
0,060 |
0,124 |
0,184 |
|
2021 |
12% |
0,045 |
0,083 |
0,128 |
|
|
2022 |
13% |
0,052 |
0,112 |
0,165 |
|
|
2023 |
15% |
0,013 |
0,065 |
0,078 |
|
|
Комбинированный |
2020 |
54% |
0,210 |
0,438 |
0,648 |
|
2021 |
63% |
0,223 |
0,416 |
0,639 |
|
|
2022 |
60% |
0,232 |
0,498 |
0,730 |
|
|
2023 |
56% |
0,048 |
0,250 |
0,298 |
Проведенное исследование показало, что наиболее результативным в составе активного туризма после комбинированного выступает активный туризм радиального маршрута, причем его весомость в составе активного туризма возросла с 24 до 28%. Вторым по значимости выступает туризм транзитного маршрута, весомость которого в составе активного туризма также увеличилась на 3%, составив 15% в 2023 г. Наименьший удельный вес приходится на активный туризм кольцевого маршрута - 1%, что подтверждается низким предложением туров кольцевого маршрута туристскими фирмами Краснодарского края. Таким образом, выявленная по итогам эмпирического исследования проблематика носит организационно-экономический характер и может быть в дальнейшем дополнена мерами совершенствования управленческого механизма развития активного туризма в региональном разрезе.
