Региональные турпродукты как форма межцивилизационного диалога (по результатам X Российско-китайского форума сотрудничества "Кино. Культура. Туризм", 20 - 21 ноября 2024 г., Сочи)
Статья подготовлена по результатам X Российско-китайского форума сотрудничества, одной из тем которого стали перспективы стратегического партнерства России и Китая в сфере туризма. Авторы раскрывают роль и значение цивилизационной составляющей в создании и воспроизводстве региональных туристских продуктов России и Китая в процессе взаимного обмена турпотоками. Рассматриваются имеющиеся на сегодняшний день проблемы в развитии туризма обеих стран. В заключение делаются выводы и сформулированы рекомендации по улучшению стратегического взаимодействия в сфере туризма.
Ключевые слова: туризм, туристский сектор экономики, региональный туристский продукт, цивилизационные особенности развития туризма, туризм в России, туризм в Китае.
The article was prepared based on the results of the X Russian-Chinese Cooperation Forum, one of the topics of which was the prospects for strategic partnership between Russia and China in the field of tourism. The authors reveal the role and importance of the civilizational component in the creation and reproduction of regional tourist products of Russia and China in the process of mutual exchange of tourist flows. The current problems in the development of tourism in both countries are considered. In conclusion, conclusions are drawn and recommendations are formulated to improve strategic cooperation in the field of tourism.
Key words: tourism, tourism sector of the economy, regional tourism product, civilizational features of tourism development, tourism in Russia, tourism in China.
Региональные туристские продукты (РТП) представляют собой определенные доли валовых продуктов регионов (ВРП), воспроизводство которых развернуто на удовлетворение спроса со стороны вовлекаемых в пространство регионов всех видов туристских потоков (внутренних и въездных).
Современное управление воспроизводством РТП заключается в регулировании их качественных и количественных параметров, которое обеспечивается сопряженным функционированием более 60 отраслей и сфер, охватываемых туристским сектором современной экономики <1>. Такими как транспорт, связь, наука и образование, архитектура и строительство, торговля и общественное питание, АПК и мн. др. Их сопряженная деятельность и обеспечивает такие параметры воспроизводимых разными отраслями экономики турпродуктовых совокупностей, наполняемых РТП, как их объем и структура, используемые ресурсные базы, соответствие параметрам спроса со стороны турпотоков и мн. др. Но все же главное в управлении развитием туризма, в данном случае на региональном уровне, - это качественные характеристики РТП, которые заключаются в наполнении их цивилизационным целеполаганием, закладываемым в содержание региональных турпродуктов в процессе их создания и реализации на внутренних и внешних рынках. То есть донесение до туристов цивилизационных особенностей регионов их пребывания с помощью самых разнообразных и все более современных технологических способов.
--------------------------------
<1> На наш взгляд, на настоящем этапе развития туризма в мире уже все более явственно обнаруживается спорность определения и подхода к туризму как отдельной отрасли. Потому что туризм уже является не просто весьма многоотраслевым, но и многодисциплинарным с научной точки зрения, многомерным, самостоятельным, крупномасштабным сектором мировой и отечественной экономики, к тому же стремительно развивающимся и одним из наиболее креативных.
Таким образом, налицо факт того, что в настоящее время в сфере туризма начинается все более активно проводиться линия на то, чтобы регионы различных стран в глазах туристов были не просто туристски, но и цивилизационно привлекательными. Это особенно важно в настоящее время, когда цивилизационные противоречия в силу известных причин начинают обостряться.
Все эти замыслы в управлении воспроизводством РТП, как правило, достигаются посредством развития не только основных направлений развития туризма в той или иной стране, но и прежде всего тех, которые сближают современные цивилизационные образования в их преломлении к особенностям каждого региона всей гаммой популярных туристских услуг и товаров. Причем управляться они должны как целостные многогранные и многомерные высокотехнологичные образования в режиме нарастания больших данных.
С этих позиций, что принципиально важно, РТП как сложные целостные конструкты, образующиеся и формирующиеся в недрах туристских секторов современной мировой экономики, все более явно трансформируются в духовные и материальные носители цивилизационных особенностей современных территориальных образований. Поэтому именно современные РТП в настоящее время становятся все более влиятельными факторами и результативными инструментами взаимопонимания и эмпатии со стороны взаимных турпотоков в туристические пространства различных стран. В том числе в результате того, что в них, в той или иной степени, их создателями целенаправленно вкладываются цивилизационные исторические цели, задачи и особенности развития своих стран и регионов.
При этом важно обратить внимание на то, что чем выше уровень развития той или иной страны, тем шире туристические пространства охватывают их территории, а их население все более активно вовлекается во внутренние турпотоки. Более того, как показывает опыт развития туризма в Китае, его внутренние турпотоки уже в пять раз превышают все его население, тем самым обеспечивая возможность своим гражданам весьма полно и многосторонне осмысливать и понимать уникальные цивилизационные особенности своей страны.
С этих позиций весьма актуальными становятся исследования отличительных свойств РТП, как формы межцивилизационного диалога России и Китая в современных условиях всплеска межцивилизационной напряженности, вызванной растущими различиями в понимании траекторий будущего современного мира, в котором наши страны все более тесно и плодотворно сегодня стратегически взаимодействуют.
Рассмотрим состояние развития туризма в России и Китае, акцентируя внимание на цивилизационных особенностях РТП наших стран.
Развитие туризма в России. Внутренний турпоток России в 2023 г. составил 75 млн чел. <2> при общем населении в 146,206 млн чел. (по состоянию на 01.01.2024) <3>. Динамика показателей по выездному и въездному туризму (Россия - Китай) за 2019 - 2022 гг. показывает, что до пандемии россияне намного чаще выезжали в Китай, нежели китайцы посещали нашу страну <4>. С 2022 года ситуация начинает меняться. По данным Российского союза туриндустрии, за 9 месяцев 2024 г. въездной турпоток в Россию из Китая составил 731,9 тыс. чел. (в 7 раз больше, чем в 2023 г. за аналогичный период) при общем въездном турпотоке 1,3 млн чел. <5>. Выездной из России в Китай - 715,5 тыс. чел. (рост в 4 раза по сравнению с 2023 г.) <6>, что свидетельствует о явно нарастающем обоюдном интересе граждан наших стран. Причем в 2024 г. у китайских туристов Россия вошла в десятку самых популярных стран, и, по мнению советника-посланника по культуре посольства Китая в России Фэн Литао, "главным фактором роста турпотока стало дружелюбное отношение россиян к туристам из КНР" <7>.
--------------------------------
<2> Внутренний турпоток по России в 2023 году составил 75 млн человек.
<3> Баласян Л. Росстат: численность населения России за год снизилась на 243,8 тыс. человек.
<4> Россия и страны мира. 2023: Статистический сборник / Росстат. Москва, 2023. С. 392.
<5> Въездной турпоток в Россию вырос почти втрое за 9 месяцев 2024 года.
<6> Выездной турпоток из России за девять месяцев увеличился на 23%.
<7> РФ вошла в десятку самых популярных направлений у китайских туристов в 2024 году.
В России в настоящее время из 89 субъектов лишь около семи регионов наиболее активно вовлечены в туристские взаимоотношения с Китаем: Москва, Санкт-Петербург, Ульяновская область, Приморский, Хабаровский, Забайкальский края, Иркутская область. При этом, в определенной степени прежде всего под воздействием турпотоков из Китая, начинает поддерживаться "красный туризм" в регионах нашей страны.
К основным проблемам развития туризма в России относится отсутствие законодательных основ формирования и управления параметрами РТП в процессе их воспроизводства <8>. Отсюда слабая статистическая видимость и низкий технологический уровень управления параметрами и структурой воспроизводимых РТП, невысокий уровень регулирования соотношений предложения и спроса воспроизводимых РТП, слабая инфраструктура (транспортная, инженерная, коммунальная, дорожная и проч.), недостаточная емкость и звездность гостиничных сетей, невысокий уровень сервиса, кадровые, языковые проблемы, невысокий, по сравнению с КНР, уровень внутреннего туризма <9>. Плюс фактически узкий локальный охват (столичные города и приграничные регионы) огромного российского пространства, что не дает пока целостного, полноценного цивилизационного представления о прошлом, настоящем и будущем современной России.
--------------------------------
<8> Онищенко Е.В., Шарафутдинов В.Н., Гордиенко С.В. Обеспечение устойчивого воспроизводства и конкурентоспособности российских региональных туристских продуктов // Российские регионы рекреационно-туристской специализации: состояние, проблемы, перспективы развития: Коллективная монография / СНИЦ РАН. Сочи: Типография "Оптима", 2019. С. 109 - 167.
<9> В России объем ежегодного внутреннего турпотока только к 2035 г. должен достигнуть численности всего ее населения. В то время как в Китае он уже в настоящее время более чем в 4 раза превысил численность его населения. См.: Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года.
Вместе с тем в настоящее время в России начинает изменяться подход к развитию туризма. В частности, от фокусирования на создании ряда локальных точечных турпродуктов, "туристских магнитов" намечается переход к системному, комплексному освоению больших туристических пространств (проект "Пять морей и озеро Байкал" и др.). Плюс первая ласточка агломерационного высокотехнологичного подхода к развитию самого большого курортного образования России - региона Большой Сочи, вовлекающего в свое пространство около 10% ее внутреннего турпотока. В 2023 году была разработана и утверждена его новая стратегия (Сочи-2035), основанная на учете мирового опыта агломерационного стратегирования на примере таких курортных агломераций мирового уровня, как Лазурный берег Франции, Шанхайская, Мумбайская, Лос-Анджелесская и др. При этом стратегия "Сочи-2035" рассматривается ее разработчиками как интеллектуальное ядро будущей крупнейшей в стране Азово-Черноморской курортной агломерации, а в перспективе и других туристско-курортных агломераций на российском пространстве <10>.
--------------------------------
<10> Шарафутдинов В.Н., Онищенко Е.В. Ключевые стратегические новации в проектных решениях новой стратегии развития Сочи на период до 2035 г. // Социально-экономическое пространство регионов. 2024. Т. 18. N 3. С. 194 - 206.
Развитие туризма в Китае. Российские туристы в настоящее время наиболее интенсивно и широко посещают три приграничные провинции: Хэлунзян, Внутреннюю Монголию, Цзилинь, а также 12 следующих регионов этой страны: Пекин, Шанхай, Дзянсу, Гуандун, Чжэцзян, Сычуань, Юньнань, Фуцзянь, Шаньдун, Хубэй, Хунань. При этом в основу содержания РТП Китая закладываются следующие направления развития туризма: цивилизационный, приграничный, культурно-исторический, гастрономический, отдых, медицинский, экологический, шопинг, агротуризм и др. Важно при этом отметить, что практически все основные направления туризма пронизывает "красный туризм", "как реакция руководства КПК и руководства Китая и его народов на разрушение СССР и Соцлагеря в начале 90-х годов XX столетия" <11>.
--------------------------------
<11> Чжочао Ю. "Красный туризм" как основное направление сотрудничества в области туризма между Китаем и Россией // Постсоветский материк. 2019. N 4 (24). С. 94 - 106.
А объем внутренних турпотоков почти в пять раз превысил уже все его население <12>.
--------------------------------
<12> China Domestic Tourist.
К особенностям развития туризма в Китае относится активная перестройка всего туристского сектора экономики, и особенно в постпандемийный период. Причем освоение туристических пространств страны начало активно развиваться - в том числе под эгидой стратегии "Один пояс - один путь" - на основе возрождения пространственных контуров Великого шелкового пути. Стержнем всей туристской системы Китая является "красный туризм". Особое внимание уделяется повышению технологического уровня управления воспроизводством РТП и вовлекаемым в их создание туристским ресурсным базам. Начались активная постпандемийная цифровизация всего туристского сектора и интенсивная разработка актуальных тем виртуального туризма, проработка и наращивание в сфере туризма "умных городов".
В то же время здесь присутствуют и свои проблемы в развитии туризма.
По мнению ряда российских и китайских исследователей, система РТП до конца не сформирована. Ассортименту товаров и услуг в рамках РТП не хватает глубины, ширины и разнообразия. Туристские направления по-прежнему в основном насыщены устаревшими видами туризма. В пространстве страны не везде присутствует развитая инфраструктура туризма. В глубинных провинциях наблюдаются недостаток транспортных средств и перегруженные пассажирские поезда. Путешественники могут встретить низкокачественные дороги, особенно ведущие в глубинные туристские районы. Маршруты водного туризма все еще находятся на низком уровне, туристские сервисы устарели, отмечается низкая скорость имеющихся средств передвижения. Гостиницы в основном расположены в мегаполисах. Банковская система в отношении туристского сектора пока не является достаточно устойчивой <13>.
--------------------------------
<13> Чжан М. Основные проблемы въездного туризма в Китае // Научно-техническое и экономическое сотрудничество стран АТР в XXI веке. 2020. Т. 2. С. 189 - 192.
Вместе с тем вся эта проблематика внимательно учитывается, и ее разрешение происходит за счет стремительного повышения технологического уровня туристского сектора экономики Китая.
Кроме того, острыми как для России, так и Китая являются вопросы снижения дефицита кадров в сфере туризма и повышения качества подготовки специалистов, обеспечивающих соблюдение требований международных стандартов гостеприимства. С этой целью в ноябре 2024 г. создана Российско-Китайская ассоциация университетов туризма и гостеприимства, в состав которой вошли 20 университетов из России и Китая. В рамках ассоциации разработана дорожная карта сотрудничества, включающая три стратегических направления - образование; наука и инновации; культурно-патриотическое воспитание.
Выводы и рекомендации.
1. По оценке отечественных и китайских специалистов, РТП России и Китая постепенно становятся основой и фундаментом тесного стратегического взаимодействия на путях их исторического развития. Хотя в обеих странах пока задействованы весьма незначительные доли их огромных территориальных и туристских пространств.
2. В формировании системы РТП России и Китая налицо начало активной разработки новых, в том числе платформенных технологических подходов к пространственному развитию туристических регионов обеих стран.
3. Наиболее актуальным вопросом, прежде всего в отношении России, становится необходимость ускорения законодательного, статистического обеспечения процессов устойчивого воспроизводства РТП, которое пока только в разработке.
4. Как нам представляется, и это явно прозвучало на X Российско-китайском форуме сотрудничества в ноябре 2024 г. в городе-курорте Сочи, вполне назрел совместный российско-китайский проект создания высокотехнологичных и высококонкурентных РТП в наших огромных территориальных и активно формирующихся туристских региональных пространствах. Несомненно, это позволит придать новые стимулы для совместного развития экономики туризма, а также улучшит стратегическое взаимодействие наших цивилизационных образований.
